ForefindValutare
I consumatori cinesi comprenderanno questo argomento di vendita e lo riterranno importante?
Valutazioni e probabilità · Corrispondenza ai bisogni e comprensione del messaggioForefind Decision-1
Comprenda il mercato cinese e i suoi consumatori.
Combinare indagini presso consumatori cinesi reali con un modello decisionale addestrato su dati reali del comportamento dei consumatori può migliorare notevolmente la qualità e la rapidità della ricerca.
Piattaforma di sondaggi Forefind (in cinese)Trasformi le ipotesi in valutazioni confrontabili.
Il modello combina il profilo dei consumatori e il contesto della ricerca per generare valutazioni, probabilità di scelta o punteggi.
Scegliere
Quale prodotto, prezzo o messaggio di marca vale la pena testare per primo?
Probabilità di scelta · Confronto di concetti, prezzi e opzioniAttribuire un punteggio
Quanto sono attraenti le descrizioni sulla confezione e i testi in cinese?
Punteggi · Selezione degli argomenti di vendita e dei testiUno stesso prodotto internazionale.
Confronti come presentarlo in Cina.
Immagini un marchio internazionale di caffè che prepara il suo primo ingresso in Cina. Quale argomento conta di più per gli impiegati cinesi durante il tragitto casa-lavoro?
Scenario fittizio e dati illustrativi. Non è stato eseguito alcun modello reale.
Quale argomento la attira di più per un caffè pronto da bere a basso contenuto di zucchero?
Pubblico: impiegati cinesi pendolari · Stesso prodotto e prezzo
Risultato del modello: probabilità di scelta per ciascun argomento
In questo esempio, «meno zucchero» ha la probabilità di scelta più alta e potrebbe essere verificato per primo.
Queste probabilità servono a confrontare le opzioni. Non sono tassi di acquisto né previsioni di vendita.Restringa le opzioni prima di impegnarsi.
A quale pubblico rivolgersi prima?
Confronti le reazioni di diversi pubblici alla stessa offerta e individui i gruppi da approfondire.
Quale prodotto proporre prima?
Confronti concetti di prodotto e situazioni d’uso per valutare se i suoi punti di forza attuali sono attraenti in Cina.
Come spiegare il marchio?
Esamini argomenti in cinese, descrizioni sulla confezione e storie di marca per osservare differenze nella comprensione e nella fiducia.
Quali opzioni di prezzo testare?
Confronti prezzi, formati e pacchetti nello stesso contesto per preparare opzioni per un test di mercato su piccola scala.
Prima confronti. Poi entri nel mercato con domande più chiare.
Presenti la domanda e le opzioni
Definisca la decisione ancora aperta prima del primo ingresso in Cina.
Definisca il pubblico
Specifichi i consumatori cinesi a cui si rivolge e il contesto d’uso.
Esamini differenze e grado di certezza
Confronti le scelte con i risultati della ricerca e il loro grado di certezza.
Verifichi su piccola scala
Confronti i risultati con vendite pilota, test di contenuto o riscontri reali.
Il grado di certezza aiuta a comprendere quanto sono solide le conclusioni. I risultati del modello orientano la ricerca preliminare; le prestazioni reali sul mercato devono ancora essere verificate.
Ponga una domanda sul marchio. Oppure integri il modello.
Ricerca preliminare per i marchi
Non occorre creare un processo tecnico personalizzato. Presenti la sua domanda sull’ingresso in Cina tramite «Studiare il mercato cinese». Forefind fornisce informazioni sui consumatori, valutazioni del grado di certezza e raccomandazioni per la verifica.
Studiare il mercato cineseIntegrazione del modello
Per team di marca, fornitori di ricerca e team di sviluppo con competenze tecniche. Integri il modello nei propri flussi di lavoro SKILL per confrontare ripetutamente le opzioni di ingresso in Cina.
Qual è la differenza tra i risultati del modello e un rapporto di ricerca?
Il modello produce valutazioni, probabilità di scelta e punteggi. Il rapporto organizza questi risultati attorno alla domanda sul marchio, spiega le differenze e il grado di certezza delle conclusioni e consiglia cosa verificare in seguito.
Basta per decidere un lancio completo in Cina?
La ricerca preliminare aiuta a selezionare prodotti, pubblici e messaggi e a individuare le ipotesi da testare. La decisione finale deve anche considerare canali, costi, conformità e riscontri reali del mercato.
Prima di agire, veda con chiarezza.